Avouez que vous êtes impressionné : mon livre Pile et face : combiner raison et émotion pour
réussir en Bourse a été un best-seller dans la catégorie des livres en français sur Amazon. Vous
vous dites sûrement que ce livre doit être excellent! Cette réaction est tout à fait normale, c’est
ce qu’on appelle le « biais de résultat ». Dans le cas présent, il indique notre tendance à juger la
qualité d’un livre principalement par le succès obtenu, en négligeant d’autres facteurs moins
évidents comme la clarté et la pertinence du contenu ainsi que l’originalité du propos.
Si je vous disais que j’ai eu besoin de vendre seulement cinq copies pour atteindre ce statut de
best-seller sur Amazon, est-ce que votre opinion changerait? Il est fort probable que oui…
Il est donc essentiel d’aller au-delà des apparences et de procéder à une analyse plus
approfondie (p. ex. : lire les critiques de journalistes, consulter les évaluations rédigées par
d’autres consommateurs, demander l’avis d’une personne de confiance), car la notoriété n’est
qu’un critère parmi tant d’autres. Bien sûr, ce conseil s’applique aussi lorsque vient le temps
d’aller voir un film au cinéma, d’essayer un nouveau restaurant ou de choisir son conseiller
financier.
En terminant, pour ceux qui désirent obtenir une critique objective de mon livre, je veux
simplement mentionner que mes parents pensent que c’est le meilleur livre sur la Bourse qu’ils
ont jamais lu!